{"id":10319,"date":"2022-06-07T15:36:00","date_gmt":"2022-06-07T13:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.advalyze.com\/?p=10319"},"modified":"2023-01-11T09:57:11","modified_gmt":"2023-01-11T08:57:11","slug":"universal-analytics-wird-zu-ga4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/universal-analytics-wird-zu-ga4\/","title":{"rendered":"Universal Analytics wird zu Google Analytics 4 &#8211; Was ist wann zu tun und warum?"},"content":{"rendered":"\n<p>Falls du es schon auf dem Schirm hast \u2013 wunderbar. Falls nicht, kein Problem, hier ist dein final call: <\/p>\n\n\n\n<p>Ab Juli 2023 wird Universal Analytics der Stecker gezogen. Das bedeutet, dass du deine Daten nicht mehr wie gewohnt erfassen und auswerten kannst. Es hei\u00dft also <strong>Abschied nehmen von Universal Analytics (UA)<\/strong>, das seinerzeit einen echten Meilenstein in puncto Datentracking bedeutete. Schlie\u00dflich konnten damit nicht nur Website-Daten sondern auch Offline- und Offsite-Daten getrackt werden \u2013 ein universeller Datensammler eben, der schnell zum Standard f\u00fcr viele Unternehmen avancierte. <\/p>\n\n\n\n<p>Aber Google w\u00e4re nicht Google, wenn es nicht schon l\u00e4ngst ein Nachfolger-Tool g\u00e4be. B\u00fchne frei f\u00fcr <strong>Google Analytics 4 aka GA4<\/strong>. \ud83c\udf89<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&#8222;Obwohl beide Tools von Google stammen, unterscheiden sie sich so stark voneinander, dass hier eigentlich von einem Tool-Switch die Rede ist.&#8220;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ein neues Tool bedeutet aber auch, sich mit neuen Datenmodellen, Metriken und einer ver\u00e4nderten Berichterstellung auseinanderzusetzen. Falls du also noch zu vertraut mit Universal Analytics bist, ist es jetzt h\u00f6chste Zeit, GA4 kennenzulernen und umzustellen.<\/p>\n\n\n\n<h2>Was ist Google Analytics 4?<\/h2>\n\n\n\n<p>Als offizieller Nachfolger des nun mittlerweile 8 Jahre alten Universal Analytics, bringt GA4 viele Neuerungen mit sich, die die Analyse und Optimierung von Websites noch besser und vor allem flexibler gestaltet. Das Tracking von Website-Besuchern, Keyword Researches und eine detaillierte Erfolgskontrolle geh\u00f6ren damit zum vereinfachten daily business. Offizieller Launch von GA4 war bereits im Oktober 2020, sodass gen\u00fcgend Zeit f\u00fcr einen reibungslosen \u00dcbergang gesichert wurde. Was ver\u00e4ndert sich nun und worauf musst du achten?<\/p>\n\n\n\n<h2>GA4: Was m\u00fcssen Website-Betreiber:innen jetzt tun?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bereits angedeutet, musst du dich lieber fr\u00fcher als sp\u00e4ter mit Google Analytics 4 vertraut machen und deine <strong>Daten durch ein sog. <em>Double Tracking<\/em> auf beiden Plattformen sammeln<\/strong>. Warum? Ganz einfach, weil deine gesamte Datensammlung von Universal Analytics sich nicht einfach auf die neue Plattform \u00fcbertragen l\u00e4sst. Denn obwohl beide Tools von Google stammen, unterscheiden sie sich so stark voneinander, dass hier eigentlich von einem Tool-Switch die Rede ist. Das Double Tracking bringt insbesondere den Vorteil mit sich, dass du dich Schritt f\u00fcr Schritt an das neue Interface und die Funktionen gew\u00f6hnen kannst.<\/p>\n\n\n\n<h2>GA4 konfigurieren: so geht das<\/h2>\n\n\n\n<p>Das GA4-Setup funktioniert eigentlich ganz einfach:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Erstelle eine GA4 Property<\/strong> in der Analytics Oberfl\u00e4che unter \u201c+ Property erstellen\u201d und folge den Anweisungen des Setup-Assistenten.<\/li>\n\n\n\n<li>Im Anschluss <strong>verbindest<\/strong> du deine GA4 Property \u00fcber den \u201cAssistent zum Einrichten einer GA4 Property\u201d mit deiner Universal Analytics Property.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul>\n<li>W\u00e4hle dazu auf UA-Ebene unter \u201cIch m\u00f6chte eine Verbindung mit einer vorhandenen Google Analytics 4 Property herstellen\u201d deine neu erstellte Property.<\/li>\n\n\n\n<li>Klicke auf \u201cmiteinander verbinden\u201d sodass UA und GA4 miteinander gekoppelt werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Im Anschluss wirst du zu deiner GA4-Property weitergeleitet, wo du verschiedene Optionen zur Migration von Konfigurationseinstellungen und dem Tagging findest.<\/li>\n\n\n\n<li>Im Google Tag Manager kannst du deine Tag-Struktur unter dem Pfad \u201cTags &gt; Neu &gt; Tag-Konfiguration &gt; Google Analytics: GA4 Konfiguration\u201c anpassen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol start=\"3\">\n<li>Und von jetzt an erstellst du immer, wenn du eine Analyse in Universal Analytics machst, parallel auch eine in Google Analytics 4. Somit kannst du <strong>beide Tools direkt miteinander vergleichen<\/strong> und dich auf GA4 einstimmen.<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn du sichergehen willst, ob deine Daten auch korrekt erhoben wurden, kannst du verschiedene Seiten deiner Website aufrufen und dann in der Berichtsnavigation die Funktion \u201cin Echtzeit\u201d ausw\u00e4hlen. Der <em>Echtzeitbericht<\/em> sollte nun die Aktivit\u00e4ten anzeigen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3>GA4 testen und Team schulen<\/h3>\n\n\n\n<p>Sobald du alles korrekt eingerichtet hast, solltest du dein Setup genau im Auge behalten und ein <strong>regelm\u00e4\u00dfiges Testing<\/strong> durchf\u00fchren. Auf diese Weise kannst du sichergehen, dass du auch in Zukunft ohne Probleme mit GA4 arbeiten kannst. Zudem solltest du nicht vergessen, auch dein Team im Umgang mit dem neuen Tool zu schulen.<\/p>\n\n\n\n<h2>Wann solltest du sp\u00e4testens mit Google Analytics 4 starten?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um einen entspannten \u00dcbergang von UA zu GA4 zu garantieren, kommt es jetzt auf das richtige Timing an. Wie du bereits wei\u00dft, wird Universal Analytics <strong>am 01. Juli 2023 endg\u00fcltig abgeschaltet<\/strong>. Daher solltest du deine parallele Datensammlung am besten jetzt starten, damit du keinen kalten Einstieg in GA4 riskierst und bereits eine solide Datengrundlage aufbauen kannst. Denn das Tracking in Google Analytics 4 setzt erst mit der Einrichtung dessen ein. Deine Daten aus Universal Analytics k\u00f6nnen nicht \u00fcbertragen oder eingespeist werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.advalyze.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/GA4-Timeline-1024x537.png\" alt=\"GA4 timeline Google analytics 4\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em><sub>Du solltest deine Daten durch ein sog. Double Tracking auf beiden Plattformen sammeln.<\/sub><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2>Was wird sich mit Google Analytics 4 ver\u00e4ndern?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie schon erw\u00e4hnt, unterscheiden sich Universal Analytics und Google Analytics 4 stark voneinander. Der Switch bringt aber auch so einige <strong>Vorteile<\/strong> mit sich:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Bessere <strong>Kompatibilit\u00e4t<\/strong> aller Google Produkte durch einheitliche Tracking-Code-Struktur<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Genaueres Tracking<\/strong> deiner Conversions<\/li>\n\n\n\n<li>Viel <strong>geringere Fehlerquoten<\/strong> auf technischer Ebene<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Um hier ein bisschen tiefer ins Detail zu gehen, haben wir dir die wichtigsten Ver\u00e4nderungen zusammengefasst:<\/p>\n\n\n\n<h3>Interface und Kontostruktur<\/h3>\n\n\n\n<p>F\u00fcr GA4 ist beides von Grund auf neu gestaltet worden, sodass sich alle Daten nun auf der Property-Ebene befinden. Das hat den Zweck, dass die Daten m\u00f6glichst in <em>Rohfassung<\/em> gewonnen und individuell sortiert sowie (auch mit anderen Systemen) analysiert und verarbeitet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit der neuen praktischen Suchleiste k\u00f6nnen Fragen direkt gekl\u00e4rt werden und die integrierte KI pr\u00e4sentiert die am h\u00e4ufigsten verwendeten Berichte automatisch auf der Startseite.<\/p>\n\n\n\n<h3>Maschinelles Lernen<\/h3>\n\n\n\n<p>Mit der integrierten KI k\u00f6nnen genauere Prognosen hinsichtlich der Kauf- und Abwanderungswahrscheinlichkeit sowie des zu erwartenden Umsatzes getroffen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Neu sind auch die automatisch erstellten und optimierten Analysen. Dabei wird das Nutzerverhalten wie Seitenaufrufe, Klicks auf externe Verlinkungen, Scrolls, Videowiedergaben etc. nun als Event gemessen statt als Standard-Interaktion eines Users oder einer Userin.<\/p>\n\n\n\n<h3>PageViews und Events<\/h3>\n\n\n\n<p>Zwischen diesen beiden KPIs wird nicht mehr unterschieden. In Zukunft wird alles nur noch in Events gemessen, somit k\u00f6nnen nun, anstatt von Event-Kategorien, eine Vielzahl von dynamischen Parametern gleichzeitig gesammelt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3>Cookieless Tracking<\/h3>\n\n\n\n<p>GA4 ist nicht mehr ausschlie\u00dflich auf Cookies angewiesen, stattdessen k\u00f6nnen Daten auch ohne diese bzw. \u00e4hnliche \u201cIdentifier\u201d gesammelt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3>Anonymisierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Mithilfe von Maschinellem Lernen werden alle IP-Adressen der Website-Besucher:innen automatisch anonymisiert, sodass auch Nutzer:innen wieder mehr Kontrolle \u00fcber die eigenen Daten im Internet erhalten. Mit dem Google-eigenen \u201cConsent Mode\u201d k\u00f6nnen zudem gewisse Daten auch ohne Zustimmung anonymisiert erfasst werden.<\/p>\n\n\n\n<h3>Die Visualisierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Mit GA4 wird alles hochwertiger. Statt Standardberichten erh\u00e4ltst du jetzt individuell zugeschnittene Custom Reports. Du kannst also die f\u00fcr dich relevanten Metriken und Messwerte fokussieren und Berichte, Tabellen und Grafiken entsprechend pr\u00e4sentieren und anpassen. Das gilt auch f\u00fcr Echtzeit\u2013Analysen, die mit GA4 viel ausf\u00fchrlicher sind. Dabei kannst du deine Nutzerdaten basierend auf den letzten 30 Minuten bis ins Detail auswerten lassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir haben auch dieses Video-Webinar zum Thema \u2018Universal Analytics und Google Analytics 4\u2019 aufgezeichnet und hochgeladen, in dem unser CEO Oliver Moser beide Tools ausf\u00fchrlich miteinander vergleicht und auch die Marktalternativen vorf\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<iframe width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nOdxG4Tzbgc\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n\n\n\n<h2>Alternativen zu Google Analytics 4<\/h2>\n\n\n\n<p>Trotz allem Google Analytics 4 einige Vorteile bietet, ist es l\u00e4ngst nicht die einzige Option f\u00fcr dich, um deine Daten gezielt aufzubereiten. Hier stellen wir dir hier ein paar Alternativen zu GA4 vor.<\/p>\n\n\n\n<h3>Plausible<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>quelloffene Webanalyse<\/li>\n\n\n\n<li>Keine Notwendigkeit f\u00fcr Cookie-Banner oder DSGVO-Zustimmung<\/li>\n\n\n\n<li>Tracking von Events, Goal Conversions and Campaigns<\/li>\n\n\n\n<li>konform mit DSGVO, CCPA &amp; PECR.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3>Matomo<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>\u00dcbertragung von Google Analytics m\u00f6glich<\/li>\n\n\n\n<li>User-Privatsph\u00e4re &amp; Datensicherheit<\/li>\n\n\n\n<li>Tracking trotz Cookie-Ablehnung<\/li>\n\n\n\n<li>konform mit DSGVO, CCPA &amp; PECR<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns col-cta\"><div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center\" style=\"flex-basis:75%\"><p>Profitiere von unserem Wissen<\/p><\/div><div class=\"wp-block-column d-flex align-items-center justify-content-center\" style=\"flex-basis:25%\"><div class=\"wp-block-buttons\"><div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"#contact\" rel=\"noreferrer noopener\">Kontakt<\/a><\/div><\/div><p><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3>PiwikPro<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>Web &amp; Mobile Analytics<\/li>\n\n\n\n<li>Analytics f\u00fcr Produktteam<\/li>\n\n\n\n<li>User-Privatsph\u00e4re &amp; Datensicherheit<\/li>\n\n\n\n<li>Sharepoint Analytics<\/li>\n\n\n\n<li>Daten einfach &amp; flexibel sammeln<\/li>\n\n\n\n<li>Kundensegmentierung<\/li>\n\n\n\n<li>konform mit DSGVO, CCPA &amp; PECR<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3>eTracker<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>DSGVO-konform<\/li>\n\n\n\n<li>Tracking trotz Cookie-Ablehnung<\/li>\n\n\n\n<li>Cookie basiert bei Zustimmung<\/li>\n\n\n\n<li>Opt-in Freiheit<\/li>\n\n\n\n<li>Shop-Analyse<\/li>\n\n\n\n<li>UX-Analyse<\/li>\n\n\n\n<li>Tag-Konfiguration ohne Coding<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/google-ads-hacks-skalieren-deine-kampagnen\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"2567\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> &amp; Bing Ads Upload<\/li>\n\n\n\n<li>Auto Tracking<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2>Dein TechStack zur optimalen Datenanalyse<\/h2>\n\n\n\n<p>Die vielen Erweiterungen aus dem Hause Google sind f\u00fcr viele Unternehmen in Sachen Datentracking und Verarbeitung h\u00e4ufig die erste Adresse. Aber je nachdem, was du mit deinen Daten eigentlich erreichen willst, lohnt es sich, die Augen auch nach links und rechts offen zu halten. Beispielsweise gibt es im Bereich der <a href=\"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/beste-datenvisualisierungstools-2022\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"3770\" rel=\"noreferrer noopener\">Datenvisualisierung leistungsstarke Tools wie Tableau, Python oder Power BI<\/a>, die dir dabei helfen, die Customer Journey im Detail zu verfolgen, um gezielt effektive Kampagnen zu schalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir wissen nat\u00fcrlich, dass es nicht immer leicht ist, die geeigneten Tools f\u00fcr die eigenen Ziele und Zwecke zu finden. Daher haben wir dir diesen <a href=\"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/die-richtigen-tools-fur-dein-martech-stack-in-3-schritten\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"3160\" rel=\"noreferrer noopener\">Leitfaden mit 3 einfachen Schritten f\u00fcr ein optimales MarTech Stack<\/a> geschrieben. Damit kannst du bei der Tool-Auswahl souver\u00e4n vorgehen und dein TechStack wohl \u00fcberlegt individuell zusammenstellen.<\/p>\n\n\n\n<h2>Wir helfen, damit du deine Daten immer im Blick beh\u00e4ltst<\/h2>\n\n\n\n<p>Du hast noch Fragen zum Thema Google Analytics 4, das Double Tracking funktioniert nicht optimal oder du brauchst Hilfe bei der Wahl von Alternativen? Kein Problem \u2013 als Toolexperten navigieren wir dich sicher durch den Tool-Switch und beraten dich bei allen Unklarheiten. Du erreichst uns ganz einfach \u00fcber unser Kontaktformular oder per Telefon.<br><br>Bis dahin \u2013 viel Erfolg beim Wechsel. Und noch einmal: lieber fr\u00fcher als zu sp\u00e4t! \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns col-cta-gray\"><div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center\" style=\"flex-basis:75%\"><p>Wir sind Spezialisten f\u00fcr Marketing Tools<\/p><\/div><div class=\"wp-block-column d-flex align-items-center justify-content-center\" style=\"flex-basis:25%\"><div class=\"wp-block-buttons\"><div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"#contact\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt anrufen!<\/a><\/div><\/div><p><\/p><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Falls du es schon auf dem Schirm hast \u2013 wunderbar. Falls nicht, kein Problem, hier ist dein final call: Ab Juli 2023 wird Universal Analytics der Stecker gezogen. Das bedeutet, dass du deine Daten nicht mehr wie gewohnt erfassen und auswerten kannst. 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