{"id":10647,"date":"2022-07-28T12:25:12","date_gmt":"2022-07-28T10:25:12","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.advalyze.com\/?p=10647"},"modified":"2023-01-10T11:20:52","modified_gmt":"2023-01-10T10:20:52","slug":"seo-sea-strategie-fuer-startups","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/seo-sea-strategie-fuer-startups\/","title":{"rendered":"SEO vs. SEA: Was ist der beste Ansatz f\u00fcr Startups?"},"content":{"rendered":"\n

Wir sprechen aus der Erfahrung als Digitalagentur, wenn wir hier einmal festhalten: Die meisten Kunden, die in ihre Google-Suche investieren, wollen zuallererst das Thema Werbung fokussieren und schieben SEO und Organische Suche<\/a> gern auf die lange Bank. Denn was z\u00e4hlt \u2013 und viele Startups sind letztlich darauf angewiesen \u2013 sind schnelle Resultate. Am besten noch heute. Oder sp\u00e4testens morgen.
Wir sind allerdings der Meinung, dass dieser Ansatz schlichtweg zu kurz gedacht ist.<\/p>\n\n\n\n

Eine nachhaltige Suchmaschinenmarketing-Strategie braucht eine langfristige Planung<\/h2>\n\n\n\n

Die Sache ist ja folgende: Je l\u00e4nger du die Investition in SEO hinausz\u00f6gerst, desto l\u00e4nger wirst du warten m\u00fcssen, bis du die Fr\u00fcchte deiner Arbeit ernten kannst. Denn was du dir immer wieder bewusst machen solltest: SEO braucht Zeit. Interessant ist dabei, dass du bei gleicher Investition mit SEO langfristig viel mehr Traffic erh\u00e4ltst, als es mit Ads der Fall w\u00e4re (siehe Grafik unten). W\u00e4hrend dieser Zeit solltest du in Anzeigen investieren, um die L\u00fccke zu schlie\u00dfen. Wie lang willst du also f\u00fcr deine Werbung zahlen?<\/p>\n\n\n\n

Dies ist eine der vielen Situationen im Leben, in denen sich langfristiges Denken auszahlt. Leider macht kurzfristiges Denken dich von den Werbeausgaben abh\u00e4ngig. Sobald du den Geldhahn zudrehst, verschwindet dein Produkt\/Service etc. von den Suchergebnisseiten auf Google.<\/p>\n\n\n\n

\"SEO
Dieses Bild zeigt das Traffic-Potenzial f\u00fcr SEO und bezahlten Suchen, wenn das Budget gleich bleibt. SEO bietet den Vorteil, den Traffic im Laufe der Zeit zu erh\u00f6hen \u2013 vorausgesetzt, es gibt keine gr\u00f6\u00dferen Pannen (vernachl\u00e4ssigte Migrationen, Algorithmus-Updates usw.). Dagegen zeigt die Leistung der bezahlten Suche aufgrund von Effizienzverbesserungen, Saisonalit\u00e4t, CPC-\u00c4nderungen usw. immer noch H\u00f6hen und Tiefen, obwohl der Gesamttrend horizontal verl\u00e4uft.<\/sup><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Kosten f\u00fcr SEO<\/h2>\n\n\n\n

Auch wenn du f\u00fcr organische Suchergebnisse nicht bezahlst, hat der Weg dorthin seinen Preis. Du musst in eine suchmaschinenfreundliche Website sowie eine:n Sachkundige:n (intern oder extern) investieren, der oder die eine Strategie entwickeln und Inhalte erstellen kann, die den Suchanfragen deiner potenziellen Kunden entsprechen. Mit anderen Worten: Setz deine Strategie um.<\/p>\n\n\n\n

Ja, ganz im Ernst, setze sie am besten noch heute um.<\/p>\n\n\n\n

BITTE!<\/p>\n\n\n\n

Von dem Moment an, in dem Inhalte hochgeladen werden, dauert es eine Weile, bis sie in den Rankings auftauchen und die gleiche Menge an Besuchern erhalten, die du \u00fcber Anzeigen erhalten w\u00fcrdest. Aber: Genauso dauert es auch eine Weile, bis die Entscheidung, in SEO zu investieren, gefallen ist und der Inhalt letztlich auch wirklich hochgeladen wird. Und diese Zeit wird oft untersch\u00e4tzt.<\/p>\n\n\n\n

\n

Wir raten, so schnell wie m\u00f6glich mit SEO zu beginnen, Anzeigen zu schalten und darauf zu warten, dass der organische Traffic den bezahlten Traffic ersetzt. Viele Start-ups tun jedoch genau das Gegenteil.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Eine Strategie allein bringt dich noch nicht weiter. Insbesondere nicht, wenn sie nicht umgesetzt wird. Auch zehn Blogartikel werden dich noch nicht ans Ziel bringen. Du musst eine bestimmte kritische Masse \u00fcberschreiten, bevor Google dich als fundierten Experten in deinem Bereich einstuft. Niemand wei\u00df genau, wie gro\u00df diese kritische Masse ist. Aber alles unter 100 Seiten mit Qualit\u00e4tsinhalten wird wahrscheinlich nicht ausreichen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn du nach einer Strategie und zehn Inhaltsseiten mit der Suchmaschinenoptimierung aufh\u00f6rst, kannst du dir das Geld f\u00fcr die Anzeigen sparen, die \u00fcbrigens teurer werden, wenn deine Website nicht f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung optimiert ist.<\/p>\n\n\n\n

Organischer Traffic w\u00e4chst mit der Zeit<\/h2>\n\n\n\n

Laut einer Studie<\/a>, die vor einiger Zeit von Ahrefs durchgef\u00fchrt wurde, verbessern sich die organischen Rankings mit der Zeit \u2013 selbst noch Jahre nach dem Start. Was bedeutet das f\u00fcr dich? Nun, wenn du heute in gutes Content-Marketing investierst, werden deine Seiten nicht nur best\u00e4ndig organischen Traffic anziehen, sondern der Traffic wird sogar noch Jahre nach deiner Investition zunehmen. Das bedeutet nat\u00fcrlich nicht, dass du diese Seiten vernachl\u00e4ssigen und darauf vertrauen solltest, dass sie f\u00fcr immer funktionieren werden. Du musst die Inhalte st\u00e4ndig aktualisieren und regelm\u00e4\u00dfig erweitern.<\/p>\n\n\n\n

Der Schl\u00fcssel zum Erfolg ist also Langfristiges Denken.<\/p>\n\n\n\n

Was ist die richtige Strategie f\u00fcr die Google-Suche?<\/h2>\n\n\n\n

1. Entscheide zuerst, ob SEO der richtige Kanal f\u00fcr dein Unternehmen ist.<\/h3>\n\n\n\n

Verkaufst du etwas, \u2013 ein Produkt oder eine Dienstleistung \u2013 nach dem\/der die Menschen suchen? Dann lohnt sich SEO in jedem Fall f\u00fcr dich<\/a>. Hast du ein neues Ger\u00e4t oder Dienstleistung entwickelt, von dem\/der die meisten Menschen noch nie geh\u00f6rt haben? In diesem Fall wird sicher kaum Jemand explizit danach suchen. Stattdessen werden Suchanfragen nach m\u00f6glichen L\u00f6sungen f\u00fcr ein Problem gestellt, auf welches dein Ger\u00e4t die perfekte Antwort ist. Das ist genau der Punkt, an dem du deine potenziellen Kunden triffst und treffen willst. Erst mit der Zeit wird es an Bekanntheit gewinnen. Und wenn Menschen dann danach suchen, m\u00f6chtest du schlie\u00dflich in den Suchergebnissen auf sie warten. Wer von uns hat bitte vor 10 Jahren bereits nach Smartwatches gesucht?<\/p>\n\n\n\n

Wir brennen f\u00fcr SEO<\/p><\/div>

Ruf uns an!<\/a><\/div><\/div>

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Wenn du ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietest, nach dem bzw. der nicht online gesucht wird (z. B. normales Toilettenpapier, erste Geigen f\u00fcr ein Orchester, einen B\u00fchnenbildner f\u00fcr ein Theaterst\u00fcck), dann bist du wahrscheinlich besser beraten, in andere Kan\u00e4le zu investieren.<\/p>\n\n\n\n

2. Entwickle eine Strategie f\u00fcr den richtigen Marketing-Mix<\/h3>\n\n\n\n

Die Entscheidung ist gefallen und du m\u00f6chtest Menschen bei der gezielten Suche mit deinem Angebot \u00fcberzeugen. Jetzt ist es wichtig zu pr\u00fcfen, welche Produkte oder Dienstleistungen \u00e4hnlich zu deinen in den SERPs (Search Engine Results Page) auftauchen. Ist die Konkurrenz gro\u00df? Bist du der oder die Erste auf deinem Markt? Letzteres trifft auf viele Start-ups zu. Wir raten dann in der Regel dazu, die SERPs so schnell wie m\u00f6glich zu besetzen. Auf diese Weise hast du den Markt eine Zeit lang ganz f\u00fcr dich allein. Vor allen anderen da zu sein bringt au\u00dferdem den Vorteil der \u201eSenilit\u00e4t\u201c mit sich. Denn unter sonst gleichen Bedingungen wird Google stets Websites bevorzugen, die schon l\u00e4nger auf dem Markt sind.<\/p>\n\n\n\n

3. Erstelle eine SEO-Inhaltsstrategie und beginne mit deren Umsetzung\u2026 gleichzeitig investierst du in Anzeigen<\/h3>\n\n\n\n

Aber wie lange wird es dauern, bis du dein Ziel erreichst? Die Erstellung von Inhalten kann lange dauern. Hier kommt es auf den Prozess an, den du einrichten willst. Deine hochgeladenen Inhalte brauchen zwar Wochen oder Monate, um zu ranken, es lohnt sich aber definitiv, wenn du qualitativ gute und f\u00fcr dein Unternehmen relevante Inhalte vorzuweisen hast.<\/p>\n\n\n\n

Wie \u00fcberbr\u00fcckst du nun diese L\u00fccke?<\/p>\n\n\n\n

Nun, Google Ads ist quasi wie ein guter Freund. Diese Google Ads-Hacks helfen dir<\/a> dabei, mehr bezahlten Traffic zu erhalten, und mit der Wahl der richtigen Gebotsstrategie<\/a> kannst du deine Effizienz zus\u00e4tzlich steigern. Wenn du gro\u00dfe Konten managst, solltest du zudem \u00fcberlegen, deine Anzeigen zu automatisieren<\/a>. Je nachdem, um welches Unternehmen es sich in deinem Fall handelt, kannst du auch Social-Media-Anzeigen in Betracht ziehen und dabei gleichzeitig in mehrere bzw. andere Kan\u00e4le zu investieren.<\/p>\n\n\n\n

Je l\u00e4nger es dauert, bis du den gew\u00fcnschten Schwellenwert an organischem Traffic erreichst, desto l\u00e4nger musst du Geld in Anzeigen investieren.
\u2013 Bedeutet das, dass ich nicht mehr in Ads investieren muss, sobald ich die gew\u00fcnschten Platzierungen erreicht habe? \u2013 <\/em>Nicht unbedingt, aber du kannst deine SEA-Investitionen reduzieren, wenn dein organischer Traffic steigt. Au\u00dferdem sind deine Kosten pro Klick (CPCs) geringer, wenn deine Website f\u00fcr SEO optimiert ist.<\/p>\n\n\n\n

Vermeide kurzfristiges Denken<\/h3>\n\n\n\n

Daher raten wir, so schnell wie m\u00f6glich mit SEO zu beginnen, Anzeigen zu schalten und darauf zu warten, dass der organische Traffic den bezahlten Traffic ersetzt. Viele Start-ups tun jedoch genau das Gegenteil. Sie geben ihr gesamtes Search-Budget f\u00fcr Anzeigen aus und verschieben die organische Suche auf eine sp\u00e4tere Phase, wodurch sich ihre Gesamtausgaben langfristig erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n

Ist organischer Traffic genauso wertvoll wie bezahlter Traffic?<\/h2>\n\n\n\n

Vorsicht Falle \u2013 bitte nicht reintappen. Denn hier werden \u00c4pfel mit Birnen verglichen. Du kannst leider nicht erwarten, dass organischer Traffic genauso gut konvertiert wie bezahlter Traffic. W\u00e4hrend PPC-Strategien vor allem auf Marken-Keywords und nicht markengebundene Money-Keywords abzielen (entweder Nutzer googlen einfach deine Marke oder wollen deine Produkte gezielt kaufen), erreicht der organische Traffic deine Website \u00fcber eine breitere Palette von Keywords, die diverse Nischen abdecken. Mit SEO erreichst du deine Kunden entlang des gesamten Funnels, von oben nach unten, w\u00e4hrend bezahlter Traffic sich nur auf den unteren Teil konzentriert. <\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend Kunden, die \u00fcber bezahlten Traffic kommen, vielleicht nach einem „roten Kleid“ gesucht haben, k\u00f6nnte der organische Traffic, der auf deiner Website landet, nach „rotem Kleid“ oder „was man zu einer Cocktailparty anzieht“ oder sogar „wie man Schwei\u00dfflecken aus einer wei\u00dfen Bluse entfernt“ gesucht haben. Der Verkehr, der \u00fcber das Schl\u00fcsselwort „rotes Kleid“ kommt, ist viel leichter konvertierbar. Eine gute SEO-Strategie wird nat\u00fcrlich auf dieses Keyword abzielen, aber auch die anderen Keywords nicht aus den Augen verlieren (z. B. Long-Tail-Suchanfragen, die der Information dienen). Zudem kannst du mit dem Traffic, der \u00fcber informativer Suchbegriffe generiert wird, auch dein Markenbewusstsein verbessern und Kunden bereits sehr viel fr\u00fcher in ihrem Entscheidungsprozess f\u00fcr dich gewinnen \u2013 also lange bevor sie sich entscheiden, dass sie ein rotes Kleid haben m\u00f6chten. Denn mal ehrlich, wie oft hast du schon etwas gekauft, w\u00e4hrend du eigentlich auf der Suche nach etwas ganz anderem warst? Aha erwischt \ud83d\ude09.<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Start-ups also f\u00fcr ihre Such-\/SEM-Strategie tun?<\/h2>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst sollten sie eine:n guten Expert:in f\u00fcr digitales Marketing einstellen, entweder intern oder extern. Dann sollten alle M\u00f6glichkeiten und Kan\u00e4le gepr\u00fcft werden, um zu entscheiden, ob eine Investition in SEO jetzt das Richtige ist. Falls ja, dann gilt, lieber heute als morgen damit zu starten, denn so kann das Werbebudget in Zukunft langfristig reduziert werden.<\/p>\n\n\n\n

Du wei\u00dft nicht, wo du deine Suche nach einem Strategen f\u00fcr digitales Marketing beginnen sollst? Say no more: Unsere Growth Marketing Manager entwickeln f\u00fcr dich eine langfristige Strategie und setzen die Dinge transparent und nachhaltig in die Tat um.<\/p>\n\n\n\n

Bring uns mit an Bord!<\/p><\/div>

Kontakt<\/a><\/div><\/div>

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Wir sprechen aus der Erfahrung als Digitalagentur, wenn wir hier einmal festhalten: Die meisten Kunden, die in ihre Google-Suche investieren, wollen zuallererst das Thema Werbung fokussieren und schieben SEO und Organische Suche gern auf die lange Bank. Denn was z\u00e4hlt \u2013 und viele Startups sind letztlich darauf angewiesen \u2013 sind schnelle Resultate. Am besten noch […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":10669,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[133,5,47],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10647"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10647"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10647\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12400,"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10647\/revisions\/12400"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}