{"id":2952,"date":"2021-06-14T16:55:15","date_gmt":"2021-06-14T14:55:15","guid":{"rendered":"http:\/\/staging.advalyze.com\/?p=2952"},"modified":"2023-01-11T10:01:13","modified_gmt":"2023-01-11T09:01:13","slug":"wie-du-die-richtige-marketing-agentur-auswaehlst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/wie-du-die-richtige-marketing-agentur-auswaehlst\/","title":{"rendered":"Wie du die richtige Marketing Agentur ausw\u00e4hlst"},"content":{"rendered":"\n

Ein Wegweiser f\u00fcr Unternehmen durch den heutigen Online-Agentur-Dschungel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eine neue Digitalstrategie, die Ver\u00e4nderung der Unternehmensausrichtung, der Aufbau eines effektiven Tech Stacks, die Erweiterung der Marketingkan\u00e4le \u2013 Gr\u00fcnde, sich mit einer Agentur zusammenzuschlie\u00dfen, gibt es viele. Mindestens genauso viele Agenturen warten allerdings auch direkt bei der ersten Suchanfrage auf dich. \u201eDie L\u00f6sung aller Digitalprobleme\u201c und konkrete \u201eErgebnisse binnen k\u00fcrzester Zeit\u201c klingen meist sehr verlockend, sind es aber oftmals gar nicht. Sich sicher durch diesen Angebotsdschungel zu navigieren und die passende Nadel im Heuhaufen zu finden, kann zur echten Herausforderung werden.<\/p>\n\n\n\n

Um dich bei deiner Agentursuche zu unterst\u00fctzen, zeigen wir dir, worauf du bei der Wahl besonders achten solltest und wie du dich auf das Erstgespr\u00e4ch mit den Kandidaten vorbereiten kannst. Zus\u00e4tzlich geben wir dir hier einen 10-Punkte-Leitfaden, um deine Suche besser zu strukturieren. <\/p>\n\n\n

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Dabei greifen wir nicht nur auf unser eigenes Wissen zur\u00fcck, sondern haben auch unsere Kunden zu dem Thema befragt und ihre Tipps und Erfahrungen gesammelt. Angefangen beim innovativen Startup bis zum Gro\u00dfkonzern ist darunter alles vertreten.<\/p>\n\n\n\n

Marketingagentur vs. Digitalagentur<\/h2>\n\n\n\n

Unsere heutige (Konsum)Welt ver\u00e4ndert sich schnell und best\u00e4ndig. Um sich auf dem digitalen Markt zu behaupten, relevant und wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben, ist es also zwingend notwendig, ebenso schnell reagieren zu k\u00f6nnen. Die meisten kennen sich allerdings weder im Bereich Online-Marketing und Kommunikationstechnologie sowie mit den daf\u00fcr notwendigen Tools aus. Abhilfe schaffen dabei Digitale Marketingagenturen. Sie sind auf die Umsetzung individueller Online-Strategien und -L\u00f6sungen spezialisiert und verf\u00fcgen \u00fcber ein breit gef\u00e4chertes technisches Know-How.<\/p>\n\n\n\n

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Je besser man die eigenen Schw\u00e4chen und Ziele kennt, desto konkreter kann man bei der Suche nach der geeigneten Agentur vorgehen. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Hierin liegt auch der gr\u00f6\u00dfte Unterschied zur klassischen Werbe- oder Marketingagentur. W\u00e4hrend sich diese vor allem um eine ganzheitliche Markenentwicklung und -kommunikation k\u00fcmmern, bei der das Thema Website nur eines von vielen ist, laufen Online-Agenturen genau hier zu H\u00f6chstleistungen auf. Suchmaschinenfreundliche Gestaltung, gezielte Datenanalyse und eine positive User Experience stehen daher fast t\u00e4glich auf dem Optimierungs-Programm.<\/p>\n\n\n\n

Aber: Nicht alle Digitalagenturen arbeiten gleich oder k\u00f6nnen dich mit individuellen L\u00f6sungen unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

So strukturierst du deine Agentursuche<\/h2>\n\n\n\n

Also wie w\u00e4hlt man nun die richtige Agentur f\u00fcr sich aus? Um diese Frage zu beantworten, ist es zun\u00e4chst erst einmal wichtig, sich die folgenden Fragen innerhalb des eigenen Unternehmens zu stellen.<\/p>\n\n\n\n

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  1. Wie sieht der Status Quo aus?<\/strong> Hier muss sorgf\u00e4ltig und ehrlich analysiert werden, was bereits gut funktioniert und wo die eigenen Schwachstellen liegen. Stimmen die technischen Grundlagen, Alleinstellungsmerkmal (USP), Strategie, Branding etc. oder m\u00fcssen diese ggf. neu justiert werden?<\/li>\n\n\n\n
  2. Welches Ziel soll erreicht werden?<\/strong> Nachdem bekannt ist, woran es aktuell mangelt bzw. in welche Richtung sich das Unternehmen ver\u00e4ndern soll, kann man direkte Zielsetzungen formulieren. Beispielsweise, mehr Reichweite und Ums\u00e4tze auf Instagram und Co. generieren oder eine Customer Data Platform<\/a> zur Datenanalyse implementieren.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Je besser man die eigenen Schw\u00e4chen und Ziele kennt, desto konkreter kann man bei der Suche nach der geeigneten Agentur vorgehen. Manchmal f\u00e4llt es aber auch schwer, sich selbst richtig einzusch\u00e4tzen. In dem Fall kann der Blick von au\u00dfen durch einen Unternehmensberater oder Strategen weiterhelfen: <\/p>\n\n\n\n

    \u201eWichtig war es, da einen externen Strategen zu haben, der uns das mal klar aufzeigt, wo wir eigentlich stehen. Das war nat\u00fcrlich ein Eye-Opener f\u00fcr unseren Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, der sagte \u201aOK krass, das h\u00e4tte ich eigentlich anders gedacht\u2018<\/em> \u201c<\/strong>. \u2013 Christian Hansen von SieMatic.<\/p>\n\n\n\n

    Ebenfalls gilt: Keine halben Sachen machen. Wer nur an einer Schraube dreht, kann nicht erwarten, dass sich der gesamte Apparat ver\u00e4ndert. SEA, SEO, Content-, Social Media- und Email-Marketing \u2013 alles spielt zusammen und sollte daher immer ganzheitlich betrachtet und optimiert werden.<\/p>\n\n\n\n

    \u201eEin Unternehmen muss sich sicher sein, wenn man so ein Thema machen m\u00f6chte, dann gibt es keine halben L\u00f6sungen. Entweder macht man es von Anfang an richtig, oder man l\u00e4sst es direkt sein. Alles andere funktioniert an dieser Stelle nicht<\/em>.\u201c<\/strong> \u2013 Thorben Maybaum von KTR Systems.<\/p>\n\n\n\n

    Netzwerke, Empfehlungen & Referenzen<\/span><\/h3>\n\n\n\n

    Nachdem der erste Schritt getan ist, folgt nun die Recherche nach geeigneten Digital-Agenturen. Dazu kannst du dir zun\u00e4chst per Google-Suche einen \u00dcberblick verschaffen und dir einzelne Kandidaten genauer anschauen. Die Website kann dabei als eine Art Visitenkarte fungieren, bei der du auf folgende Dinge achten kannst:<\/p>\n\n\n\n

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    5 Punkte, auf die du bei der Website einer Digitalagentur achten solltest<\/h4>\n\n\n\n
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    1. Wie gro\u00df ist die Agentur und mit welchen Branchen und Kunden hat sie bereits zusammengearbeitet?<\/li>\n\n\n\n
    2. Welche Services und Expertisen werden aufgef\u00fchrt?<\/li>\n\n\n\n
    3. Sind die Inhalte verst\u00e4ndlich formuliert oder eine reine Ansammlung von Fachbegriffen?<\/li>\n\n\n\n
    4. Werden Referenzen und Kundenstimmen wiedergegeben?<\/li>\n\n\n\n
    5. Gibt es einen Wissenstransfer in Form eines Blogs oder \u00e4hnlichem?<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n\n\n
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      So bekommst du einen ersten Eindruck davon, ob die Agenturen und deren Inhalte zu deinen Anforderungen passen. Allerdings m\u00fcssen fehlende Referenzen und Erfahrungen in manchen Branchen nicht zwingend ein Zeichen f\u00fcr mangelnde Kompetenz sein. Wenn dir das Leistungsprofil gef\u00e4llt, kannst du deinen Anwendungsfall im pers\u00f6nlichen Austausch besprechen.<\/p>\n\n\n\n

      \u201eIch arbeite nur noch \u00fcber Referenzen. Im Zweifelsfalle suche ich mir die Referenzen, also spreche mit den Agenturen, die ich nicht pers\u00f6nlich kenne. [\u2026] da will ich wirklich ehrliche Meinungen und dann lass ich mich auch gern \u00fcberzeugen, aber das ist essenziell<\/em>.\u201c<\/strong> \u2013 JoyBr\u00e4u-Gr\u00fcnder Tristan Bruemmer.<\/p>\n\n\n\n

      In einem Punkt waren sich auch all unsere befragten Kunden einig, n\u00e4mlich, dass man \u201edie guten Agenturen immer \u00fcber das Empfehlungsgesch\u00e4ft erh\u00e4lt.\u201c Sei es der Unternehmensberater oder bekannte Unternehmen aus dem Netzwerk \u2013 letztlich vermitteln pers\u00f6nliche Referenzen und Empfehlungen besser als jede Website, welche technischen sowie strategischen Kompetenzen wirklich vorliegen.<\/p>\n\n\n\n

      Erstelle einen Agentur-Pitch<\/span><\/h3>\n\n\n\n

      Die vorangegangene Selbst-Analyse hilft dir nun dabei, den sogenannten Agentur-Pitch bzw. eine Angebotsanfrage f\u00fcr deine potenziellen Kandidaten vorzubereiten. Formuliere dazu ein ausf\u00fchrliches Briefing, in dem du die wichtigsten Eckdaten, deine Problemstellung sowie Ziele und Vorstellungen darlegst. Anschlie\u00dfend sammelst du etwa 5 – 10 Agenturen in einer Longlist, die mit ihrer Expertise und ihren Referenzen eine m\u00f6gliche L\u00f6sung zu deinem Problem bieten k\u00f6nnen. An diese Kandidatenauswahl versendest du das Pitch-Briefing, um ein Re-Briefing der anderen Seite zu erhalten. Anhand dessen kannst du erkennen, ob die Agentur dein Anliegen wirklich verstanden hat und welchen strategischen Ansatz sie dir dazu vorschl\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n

      Erreiche mehr Leads<\/p><\/div>

      Ruf uns an!<\/a><\/div><\/div>

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      Ein Tipp von Paul Hopton, Chief Technical Officer bei UNU: Halte dein Briefing relativ kurz und pr\u00e4gnant, um die wichtigsten Dinge abzuklopfen \u2013 zu lang formulierte Briefings bleiben oft unbeantwortet.
      Nachdem du die R\u00fcckmeldungen der Agenturen erhalten hast, kannst du eine Shortlist erstellen. So beh\u00e4ltst du am Ende nur noch wenige Kandidaten in der Auswahl, welche du zu tiefgreifenderen Pitches und Erstgespr\u00e4chen einladen kannst.<\/p>\n\n\n\n

      Online-Marketing-Agenturen im Kennenlerngespr\u00e4ch<\/span><\/h3>\n\n\n\n

      Jetzt wird es so richtig spannend, denn du lernst die Marketing-Agenturen n\u00e4her kennen und ihr k\u00f6nnt euch im gemeinsamen Gespr\u00e4ch zu deinem individuellen Anliegen austauschen. Daf\u00fcr solltest du dir pro Bewerber gen\u00fcgend Zeit einplanen, denn schlie\u00dflich geht es darum, einen qualifizierten und vertrauensvollen Partner zu finden, mit dem du auch auf Langzeit zusammenarbeiten willst. Achte daher genau darauf, wie das Gespr\u00e4ch verl\u00e4uft und, ob die Agentur ausf\u00fchrlich auf deine Bed\u00fcrfnisse und Ziele eingeht:<\/p>\n\n\n\n

      Erstes Gespr\u00e4ch mit der Marketing Agentur \u2013 darauf kannst du achten:<\/h4>\n\n\n\n