{"id":3071,"date":"2021-07-05T10:34:59","date_gmt":"2021-07-05T08:34:59","guid":{"rendered":"http:\/\/staging.advalyze.com\/?p=3071"},"modified":"2023-01-10T12:51:29","modified_gmt":"2023-01-10T11:51:29","slug":"facebook-ad-hacks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/facebook-ad-hacks\/","title":{"rendered":"Diese 6 Facebook Ad Hacks optimieren dein ROAS"},"content":{"rendered":"\n<p>Das Werbeumfeld wird komplexer, die sozialen Medien schneller und schneller. Wer sich auf Facebook Ads spezialisiert, muss agil handeln k\u00f6nnen und inzwischen vieles im Blick haben: Kreative Trends, Industrie-ver\u00e4ndernde, neue Bestimmungen im Datenschutz, \u00c4nderungen in den zur Verf\u00fcgung gestellten Nutzer:innendaten, neue Attributionsmodelle und weiteres.<\/p>\n\n\n\n<p>Demnach werden uns zu Facebook Ads in 2021 h\u00e4ufig dieselben Fragen gestellt: Wie skaliere ich meine Ads und behalte gleichzeitig meine Agilit\u00e4t? Wie optimiere ich mein ROAS (Return On Ad Spent) in eher ungewissen Zeiten? Und k\u00f6nnen Facebook Ads in 2021 \u00fcberhaupt noch lukrativ sein? Oder empfehlen wir zu TikTok Ads zu wechseln? (Unsere Meinung hierzu kannst du in unserem<a href=\"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/was-marketers-von-tiktok-ads-erwarten-koennen\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"2081\" rel=\"noreferrer noopener\"> Blogpost \u00fcber TikTok Ads<\/a> nachlesen).<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich gibt es kein \u201cOne-Fits-All\u201d-Allheilmittel, und manche Tricks funktionieren je nach Kund:in mal gut, mal weniger gut. Dennoch teilen wir gerne eine Handvoll Methoden und Tipps, die es sich lohnt auszuprobieren und die schnell und unkompliziert umsetzbar sind.&nbsp;Dieser Blogbeitrag wird sich vor allem um folgende Themen drehen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Welche Stellschrauben du an deinen Anzeigen drehen kannst, um aus der Masse heraus zu stechen<\/li>\n\n\n\n<li>Was du tun kannst, um auf schnellere Ergebnisse zu kommen<\/li>\n\n\n\n<li>Wie du Bilder, Videos und Texte optimierst<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Probiere diese Hacks aus und hebe dein ROAS auf ein next level.<\/p>\n\n\n\n<h2>1. Nutze so viele Anzeigenformate wie m\u00f6glich<\/h2>\n\n\n\n<p>Genau wie es nicht eine Ad f\u00fcr alles gibt, gibt es auch nicht ein Ad Format f\u00fcr alles. Das wei\u00df Facebook und belohnt Anzeigengruppen mit vielen unterschiedlichen Formaten, sei es Bilder, Videos, Carousels, Animationen oder weiteres.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5>Alle 6 Hacks auf einem Blick<\/h5>\n\n\n\n<div class=\"is-layout-flow wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<div class=\"is-layout-flex wp-container-3 wp-block-columns\">\n<div class=\"is-layout-flow wp-block-column is-vertically-aligned-center\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<ol>\n<li>Nutze so viele Anzeigenformate wie m\u00f6glich<\/li>\n\n\n\n<li>Tarne deine Ads und passe dich dem organischen Content an<\/li>\n\n\n\n<li>Sei der erste Kommentar deiner Facebook Ad<\/li>\n\n\n\n<li>Refresh &amp; Relaunch: vermeide Werbem\u00fcdigkeit<\/li>\n\n\n\n<li>Kommunikation nach Kaufabschluss<\/li>\n\n\n\n<li>FTO: Fast take off method<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"is-layout-flow wp-block-column\" style=\"flex-basis:25%\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.advalyze.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/fb-ads.png\" alt=\"\" width=\"323\" height=\"323\" title=\"\"><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Somit kann Facebook deine Ads an die unterschiedlichen Bed\u00fcrfnisse und Vorlieben deiner Zielgruppe anpassen: Nutzer:innen, die gerne nach rechts und links swipen, bekommen zum Beispiel Carousel Ads ausgestrahlt, Nutzer:innen, die haupts\u00e4chlich Videocontent konsumieren, beispielsweise Videos, Nutzer:innen mit schlechter Internetverbindung bekommen so ein schnell ladendes Bild ausgespielt. Mehrere Ad Formate erlauben dir somit mehr Freiraum auf unterschiedliche Platzierungen zu bieten und geben dem Algorithmus gen\u00fcgend Spielraum.<\/p>\n\n\n\n<h3>Facebook Ads: Tipps zur Gestaltung von abwechslungsreichen Anzeigen<\/h3>\n\n\n\n<p>Du suchst nach Inspiration, wie du Ads anders als im typischen 1:1 Format gestalten kannst? Hier ein paar Ideen:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Nimm mehr Platz im Feed ein<\/strong>: Wir empfehlen unseren Kund:innen, auch <strong>Ads im 4:5 Format<\/strong> zu testen. Diese erlauben Marken, einen gro\u00dfen Teil im Feed einzunehmen, und generieren eine gr\u00f6\u00dfere Aufmerksamkeit als kleinere Ads wie beispielsweise das 9:16 Format.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ein wahrer Trend 2021: Carousel Ads!<\/strong> Nicht nur organisch, sondern auch paid sind Carousel Ads eine tolle M\u00f6glichkeit, Stories zu erz\u00e4hlen oder viel Content in einer Anzeige unterzubringen. Schon einmal daran gedacht, deinen Social Proof aufzubessern und mit einer Carousel Ad verschiedene Testimonials zu featuren? <strong>Geheimtipp: <\/strong>Am besten performen sie, wenn sich Videos, statische Creatives und Text abwechseln. Auch Story-Carousels bieten die M\u00f6glichkeit, bis zu 45s Videomaterial f\u00fcr relativ g\u00fcnstige Auktionspreise unterzubringen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Teste Videos mit Voice-Over!<\/strong> Diesen Trick haben wir uns von der Hype-Plattform TikTok abgeschaut und auf Facebook und Instagram umgest\u00fclpt. Was du brauchst? Ein nat\u00fcrliches Video, das Spa\u00df macht anzuschauen. Diesem legst du dann eine Audio-Spur unter, in der du deine Story erz\u00e4hlst, und dein Produkt erkl\u00e4rst. Ganz wichtig: denke an einen (verbalen) CTA. Hier findest du <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@we.are.tomorrow\/video\/6948463924467584258\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ein tolles Beispiel<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2>2. Tarne deine Ads und passe dich dem organischen Content an<\/h2>\n\n\n\n<p>Niemand nutzt Facebook oder Instagram, um gezielt etwas zu kaufen oder sich in einen Newsletter einzutragen, im Gegenteil: ein Gro\u00dfteil der Nutzer:innen, allen voran Millennials, enttarnen Ads in Sekundenschnelle und scrollen weiter, oder sind sogar genervt von den allzu catchy Slogans und offensiven CTAs. Verst\u00e4ndlich, oder?<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Versuche, deine Zielgruppe genau anzusprechen: Beziehe dich entweder auf Orte, ihre Interessen oder Berufsfelder. Direkte Ansprache kreiert N\u00e4he und st\u00e4rkt die Relevanz.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Immer mehr Marken passen sich deshalb dem Look and Feel des Tr\u00e4germediums an, um ihre Anzeigen zu tarnen. Dies resultiert in Ads, die einen hohen informativen oder unterhaltsamen Mehrwert bieten und somit klar gegen\u00fcber klassischen Display Ads an hohen Interaktionsraten punkten.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Facebook Ads nahtlos integrieren<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Doch wie gestalten und platzieren wir Ads, die sich nahtlos in die Plattformen f\u00fcgen und dennoch herausstechen und Aufmerksamkeit generieren?<br><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=c0N1Y8Z5zJs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wes McDowell<\/a> beispielsweise pl\u00e4diert f\u00fcr den weniger beworbenen Werberaum \u201cStories\u201d und berichtet von \u201cselfie-shot\u201d Story Ads, also einfache Stories, in denen eine Person im \u201cSelfie-Stil\u201d direkt in die Kamera spricht. McDowell erzielte mit jenigen Ads folgende Effekte:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Bis zu 20% g\u00fcnstigere Kosten<\/li>\n\n\n\n<li>Bis zu \u00fcber 60% mehr Conversions<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wichtig sei dennoch ein klar formulierter CTA rechtzeitig zu platzieren. Versuche auch, deine Zielgruppe genau anzusprechen: beziehe dich entweder auf Orte, ihre Interessen oder Berufsfelder. Direkte Ansprache kreiert N\u00e4he und st\u00e4rkt die Relevanz.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"is-layout-flow wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<div class=\"is-layout-flex wp-container-8 wp-block-columns col-cta\">\n<div class=\"is-layout-flow wp-block-column is-vertically-aligned-center\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p>Wir helfen dir mit deinen Facebook Ads<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"is-layout-flow wp-block-column d-flex align-items-center justify-content-center\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"#contact\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt anrufen!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Auch sogenannter User Generated Content (von Nutzern generierter Inhalt) eignet sich hervorragend, um native Ads zu gestalten. Das Look and Feel des Contents f\u00fcgt sich unbemerkt zwischen organische Posts oder Stories und bildet Trust zwischen der Marke und den User:innen.<\/p>\n\n\n\n<h2>3. Sei der erste Kommentar deiner Facebook Ad<\/h2>\n\n\n\n<p>Dieser Tipp scheint beinahe zu banal zu sein, weshalb ihn viele Marketer:innen nicht auf dem Schirm haben: Sei der erste Kommentar unter deinen Ads. Nutze die Kommentarfunktion und gebe zus\u00e4tzliche Informationen \u00fcber deine Marke, verweise auf ein verbundenes Produkt oder beantworte vorsorglich ein paar h\u00e4ufige FAQs. So machst du dich auch als Marke nahbarer und nutzt weiteren Raum in deinen Ads ganz kostenlos \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n<h2>4. Refresh &amp; Relaunch: vermeide Werbem\u00fcdigkeit<\/h2>\n\n\n\n<p>In Zeiten von hoher medialer Aktivit\u00e4t der Nutzer:innen und der Schnelllebigkeit von Content auf Sozialen Medien, ist es zunehmend wichtig auch im paid Bereich eine gewisse Agilit\u00e4t vorzuweisen. Werbem\u00fcdigkeit tritt schnell auf, wenn die ausgew\u00e4hlte Zielgruppe die Anzeige zu oft sieht, sich langweilt und die Ad somit irrelevant wird. Dies f\u00fchrt wiederum dazu, dass Kampagnen weniger effektiv sind und auch von Facebook als weniger relevant eingestuft werden.<\/p>\n\n\n\n<h3>3 Zeichen, dass deine Audience unter Ad Fatigue leidet<\/h3>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Geringe Klickrate:<\/strong> Die CTR (Click-through-Rate) geh\u00f6rt zu einem der wichtigsten KPIs um Werbem\u00fcdigkeit zu verfolgen und zu messen. Die CTR, oder auch Klickrate, zeigt an, wie ansprechend und attraktiv die Ad f\u00fcr ihre Zielgruppe ist, und vor allem auch, wie motiviert die Zielgruppe ist, mehr \u00fcber das Produkt zu erfahren. Vergleiche die CTR w\u00e4hrend der Laufzeit der Kampagne; wenn diese erheblich sinkt, kann dies darauf hinweisen, dass die Anzeige an Relevanz verloren hat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zur\u00fcckgehendes Engagement:<\/strong> Ein weiterer Indikator f\u00fcr ein zur\u00fcckgehendes Interesse an der Ad ist die Interaktionsrate. Vergleiche Kommentare und geteilte Inhalte deiner Ad, gehen diese erheblich zur\u00fcck, kann dies ebenfalls auf eine Werbem\u00fcdigkeit ihrer Zielgruppe hinweisen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zur\u00fcckgehende Impressionen:<\/strong> Hohe Relevanz eines Posts wird belohnt mit vielen Impressionen &#8211; dies gilt f\u00fcr organisch, sowie auch f\u00fcr paid Content auf den Sozialen Medien. Sollten jedoch auch die Impressionen mit der Laufzeit der Kampagne zur\u00fcckgehen, deutet dies ebenfalls auf einen Verlust an Relevanz und somit ein Anstieg an Werbem\u00fcdigkeit hin.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3>Was tun gegen Facebook-Ad Fatigue?<\/h3>\n\n\n\n<p>Wir raten hier zur Taktik Nr. 4 \u201crefresh &amp; relaunch\u201d, das bedeutet: \u00c4ndere deine Creatives w\u00f6chentlich. Du kannst entweder mehrere Ad Varianten in dynamischen Settings rotieren lassen, oder mehrere Werbeanzeigen zeitlich schedulen, sodass sich die Ads an jedem Tag abwechseln. Dies vermeidet eine hohe Wiederholungsdichte der Ads und somit potenzielle Ad Fatigue.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ein Tipp noch:<\/strong> Wiederholungen beziehungsweise Frequenz ist nicht unbedingt schlecht. Hier empfehlen wir diese <a href=\"https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/facebook-shares-new-insight-on-ad-performance-based-on-frequency\/587878\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Insights zu Ad Frequency<\/a>, denn eine gewisse Frequenz ist n\u00f6tig, um die Audience im richtigen Moment zu erreichen und Markenbekanntheit zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n<h2>5. Kommunikation nach Kaufabschluss<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine wunderbare M\u00f6glichkeit, die Beziehung zu Kund:innen zu st\u00e4rken, liegt im Post Purchase. Besonders gerne empfehlen wir hier den Post Purchase Story Flow &#8211; also ein bis drei Story Ads, die speziell auf Kund:innen nach dem Purchase gerichtet sind. Doch Vorsicht, hier geht es nicht darum, sie direkt zu einem neuen Sale zu \u00fcberzeugen; vielmehr dient der Post Purchase Flow dazu, die Kundenbindungsrate aufzupolieren. Zeigt den Kund:innen, dass ihr sie wertsch\u00e4tzt und sie nun zur \u201cFamily\u201d geh\u00f6ren. Dies bietet sich zudem die M\u00f6glichkeit, nochmal softe USPs zu erkl\u00e4ren, beispielsweise auf nachhaltige Produktion hinzuweisen oder die Werte oder Vision vorzustellen. Erst in einem n\u00e4chsten Schritt, also nach dem Verbrauch dieser Ads, empfehlen wir eure Post Purchase Audience nochmal mit einem Upsell zu targeten, oder im Cross-Sell auf ein anderes Produkt aufmerksam zu machen.<\/p>\n\n\n\n<h2>6. FTO: Fast take off method<\/h2>\n\n\n\n<p>Gerade jedoch bei kleineren Unternehmen kann es hier eine gewisse Zeit dauern, bis gen\u00fcgend Daten vorhanden sind, um zu optimieren. In diesem Fall empfiehlt sich ein FTO, eine \u201cFast Take Off\u201d-Methode um den Prozess zu beschleunigen.<\/p>\n\n\n\n<h3>So beschleunigst du die Auslieferung deiner Kampagnen<\/h3>\n\n\n\n<ol>\n<li>W\u00e4hle beim Aufsetzen einer neuen Kampagne ein <strong>Tagesbudget<\/strong>, das das geplante Medienbudget deutlich <strong>\u00fcberschreitet<\/strong>. Als Auslieferungs-Option w\u00e4hle \u201cStandard.\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>Behalte die Anzeige im Blick (vor allem aufgrund des erh\u00f6hten Medienbudgets) und <strong>warte bis sie 10.000 Impressionen erreicht hat<\/strong>. Dann kann die Anzeige anhand der ausreichend vorhandenen Datenmenge detailliert ausgewertet werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Starte nun eine neue Kampagne mit dem geplanten Budget und den <strong>Learnings der FTO-Kampagne<\/strong>. Aber Achtung, Facebook braucht mindestens 24h um sich nach einem Eingriff in die Ad Auslieferung wieder anzupassen, es empfiehlt sich also, mindestens 24h nach einer Ver\u00e4nderung in den Kampagneneinstellungen mit der Auswertung zu warten.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2>Und zum Schluss:<\/h2>\n\n\n\n<p>Wir hoffen, wir konnten dich inspirieren und du wirst den einen oder anderen Facebook Ads Hack ausprobieren. Wir haben bewusst auf komplizierte und aufwendig umzusetzende Hacks verzichtet, denn wir wissen: Optimieren ist eine Vollzeitbesch\u00e4ftigung, und diese Zeit haben nicht alle. Du bist ebenfalls auf anderen Plattformen unterwegs und suchst nach neuen Tipps und Methoden um deine Google Ads zu skalieren? Dann lass dir auch unseren Blogbeitrag mit <a href=\"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/google-ads-hacks-skalieren-deine-kampagnen\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"2567\" rel=\"noreferrer noopener\">6 Google Ads Hacks<\/a> nicht entgehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Solltest du weitere Hacks kennen, die dir dabei geholfen haben, deine Performance zu optimieren, dann teile sie gerne mit uns auf unseren Social Media Kan\u00e4len. Auch wir lernen nie aus und freuen uns immer \u00fcber neuen Input und Geheimtipps um unser Tool-Stack f\u00fcr 2021 aufwerten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Solltest du weitere Fragen zu den Hacks haben oder Hilfe bei der Verwaltung deiner Facebook und Instagram Kampagnen ben\u00f6tigen, z\u00f6gere nicht, uns direkt zu kontaktieren. Selbst ein kurzer Blick in den Ad Account kann schon viel bewirken, weshalb wir auch immer gerne auf einen Audit hinweisen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns col-cta-gray\"><div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center\" style=\"flex-basis:75%\"><p>Bring uns mit an Bord!<\/p><\/div><div class=\"wp-block-column d-flex align-items-center justify-content-center\" style=\"flex-basis:25%\"><div class=\"wp-block-buttons\"><div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"#contact\" rel=\"noreferrer noopener\">Kontakt<\/a><\/div><\/div><p><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Werbeumfeld wird komplexer, die sozialen Medien schneller und schneller. 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