{"id":3286,"date":"2021-09-20T10:28:06","date_gmt":"2021-09-20T08:28:06","guid":{"rendered":"http:\/\/staging.advalyze.com\/?p=3286"},"modified":"2023-03-29T15:23:51","modified_gmt":"2023-03-29T13:23:51","slug":"kann-das-verhalten-in-den-sozialen-medien-den-wahlausgang-vorhersagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/kann-das-verhalten-in-den-sozialen-medien-den-wahlausgang-vorhersagen\/","title":{"rendered":"Kann das Verhalten in den sozialen Medien den Wahlausgang vorhersagen?"},"content":{"rendered":"\n

Eine Fallstudie zur Bundestagswahl 2021<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich wei\u00df, ich wei\u00df\u2026 wir schreiben hier normalerweise nicht \u00fcber Politik. Und wir fangen auch heute nicht damit an. Aber da advalyze in Deutschland ans\u00e4ssig ist, wo diese Woche die Bundestagswahlen anstehen, wollen wir dieses Ereignis nutzen, um zu zeigen, wie man Social-Media-Daten auswerten kann, um eine Vorhersage der Ergebnisse zu treffen – oder zumindest das politische Meinungsbild der Menschen wiederzugeben.<\/p>\n\n\n\n

Da wir f\u00fcr unsere Kunden regelm\u00e4\u00dfig Datenvisualisierungen und KPI-Berichte erstellen, haben wir uns \u00fcberlegt, unser Fachwissen nun auf diesem Gebiet f\u00fcr ein Experiment zu nutzen. Ziel ist es, eine Methode der Datenerfassung, -analyse und -visualisierung zu testen, die wir normalerweise in unserem Bereich nicht einsetzen, und zu zeigen, wie mit geringem Aufwand ein Einblick in die Sympathien und Abneigungen von Internetnutzern – die im Jahr 2021 also den Gro\u00dfteil der Bev\u00f6lkerung ausmachen – gegeben werden kann.<\/p>\n\n\n\n

K\u00f6nnen Social-Media-Likes das Wahl-Verhalten vorhersagen?<\/h2>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich ist die Vorstellung, dass Likes in sozialen Medien allein die Stimmung in der Bev\u00f6lkerung genau wiedergeben k\u00f6nnen, stark vereinfacht und kann zu einer etwas verzerrten Sichtweise f\u00fchren. Dar\u00fcber hinaus ist uns bewusst, dass Menschen mit starken politischen Meinungen und Ideen viel eher bereit sind, diese auch in den sozialen Medien kundzutun, als z. B. Personen, die politisch weniger engagiert sind, keine Zeit haben, sich dar\u00fcber zu informieren oder ihre Nachrichten lieber aus anderen Quellen beziehen. Es wird demnach interessant sein, zu untersuchen, ob die Sichtbarkeit der Kanzlerkandidaten und die Engagementraten in den sozialen Medien trotz dieser Bedingungen geeignet sind, den Wahlausgang vorherzusagen.<\/p>\n\n\n\n

\n

Meinungsumfragen sind und bleiben, sofern sie unabh\u00e4ngig durchgef\u00fchrt werden k\u00f6nnen, die genaueste Art, um politische Prognosen zu erstellen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Wir w\u00e4ren nicht die ersten, die das Social-Media-Engagement zur Vorhersage von Wahlergebnissen nutzen. Aber wir sind der Meinung, dass dies ein einfacher Weg sein k\u00f6nnte, die politische Stimmung w\u00e4hrend einer Wahlperiode in L\u00e4ndern oder bestimmten politischen Konstellationen vorab zu analysieren, in denen Meinungsumfragen kaum oder gar nicht verf\u00fcgbar sind. Nicht, dass dies in Deutschland der Fall w\u00e4re, wohlgemerkt. Hierzulande gibt es schier unz\u00e4hlige Umfragen zu diesem Thema. Und diese Datenerhebungen sind und bleiben, sofern sie unabh\u00e4ngig durchgef\u00fchrt werden k\u00f6nnen, die genaueste Art, um politische Prognosen zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n

Youtube-Likes als Prognoseinstrument<\/h2>\n\n\n\n

Hier also unsere Hypothese: Wir glauben, dass die Sichtbarkeit und Akzeptanz von Youtube-Videos, die die Kanzlerkandidaten zeigen, positiv mit dem Ergebnis am Wahltag korrelieren k\u00f6nnte. Der Grund, warum wir uns auf Youtube-Videos konzentriert haben, liegt darin, dass es hier relativ einfach ist, deren API f\u00fcr die Verbindung mit Datenvisualisierungstools zu nutzen (weitere Informationen dazu findest du hier<\/a>). Im Grunde kann sich damit jeder befassen und eine Art DIY-Umfrage erstellen!<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr unser Vorhaben haben wir also die wichtigsten Youtube-Kan\u00e4le ausgew\u00e4hlt, die zur diesj\u00e4hrigen Wahlkampagne Stellung nehmen. Zun\u00e4chst haben wir Interviews, Videopr\u00e4sentationen und einige kleinere Online-Auftritte der drei Hauptkandidaten analysiert. Dann haben wir die Youtube-API mit Tableau, einem unserer bevorzugten Tools zur Datenvisualisierung, verbunden, um Ansichten, Likes und Dislikes zu extrahieren. Anhand dieser Daten haben wir schlie\u00dflich ein \u00f6ffentliches Dashboard erstellt, welches bis zum Wahltag am 26. September an jedem zweiten Tag mit Daten aus neu hochgeladenem Videomaterial aktualisiert wird.<\/p>\n\n\n\n

Die deutschen Wahlkandidaten auf Youtube<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr unsere Analyse haben wir uns der \u00dcbersicht halber auf die drei Kandidaten konzentriert, die zum Zeitpunkt der Erstellung des Dashboards am besten abgeschnitten haben. Das hei\u00dft nat\u00fcrlich nicht, dass nicht auch andere Parteien und ihre Spitzenkandidaten in der Zeit zwischen der Ver\u00f6ffentlichung dieses Blogs und dem Wahltag an Schwung gewinnen k\u00f6nnten, um das Rennen f\u00fcr sich zu entscheiden. Nur k\u00f6nnen diese im Rahmen dieses Experiments nicht weiter ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n

Die Kandidaten und Parteien, \u00fcber die wir berichten, sind:<\/p>\n\n\n\n