{"id":3533,"date":"2021-11-15T13:35:24","date_gmt":"2021-11-15T12:35:24","guid":{"rendered":"http:\/\/staging.advalyze.com\/?p=3533"},"modified":"2023-01-11T09:59:09","modified_gmt":"2023-01-11T08:59:09","slug":"was-macht-eigentlich-ein-marketing-engineer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/was-macht-eigentlich-ein-marketing-engineer\/","title":{"rendered":"Was macht eigentlich ein Marketing Engineer?"},"content":{"rendered":"\n<p>Wenn ich erz\u00e4hle, dass ich von Beruf Marketing Engineer bin (in der Branche spricht man vom MarTech Engineer), dann blicke ich oft in fragende Gesichter. MarTech ist ein Begriff mit dem viele nicht vertraut sind und sich insgeheim fragen: \u201e<em>Was genau ist eigentlich MarTech?\u201c.<\/em> H\u00f6chste Zeit also, hier etwas Licht ins Dunkel zu bringen.<\/p>\n\n\n\n<h2>Was ist MarTech?<\/h2>\n\n\n\n<p>MarTech oder Marketingtechnologie bezeichnet eine Reihe von Software und <a href=\"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/die-richtigen-tools-fur-dein-martech-stack-in-3-schritten\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"3160\" rel=\"noreferrer noopener\">Tools, die dabei helfen, gew\u00fcnschte Marketingziele oder KPIs zu erreichen<\/a>. F\u00fcr MarTech-Teams sind vor allem Tools zur Datenanalyse, CRMs (Customer Relationship Management Anwendungen), APIs etc. besonders wichtig. Damit k\u00f6nnen schlie\u00dflich jene Daten zur Verf\u00fcgung gestellt werden, die den Entscheidungstr\u00e4gern zur Verbesserung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategie n\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<h2>Marketing Automation vs. MarTech: Was ist der Unterschied?<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing-Automatisierung wird meist als fortschrittliche Mailing-Strategie und Marketing-Optimierung wahrgenommen. Im Kern bedeutet Marketing Automation jedoch die Automatisierung manueller Arbeit durch den Einsatz von Technologien und verf\u00fcgbarer Tools. Und Prozesse zu automatisieren macht eben auch einen gro\u00dfen Teil der t\u00e4glichen Arbeit eines MarTech Engineers aus.<\/p>\n\n\n\n<h2>Was genau macht ein MarTech Engineer?<\/h2>\n\n\n\n<p>Als Marketing- oder MarTech Engineer ist es dein Ziel, technische L\u00f6sungen f\u00fcr Herausforderungen zu finden, mit denen sich das Marketing-Team konfrontiert sieht. Um hier nur einige zu nennen:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Automatisierung von Reporting-Prozessen, um manuelle Arbeit einzusparen<\/li>\n\n\n\n<li>Zusammenf\u00fchrung von Daten und die Suche nach den kompatibelsten Tools<\/li>\n\n\n\n<li>CRMs (Customer Relationship Management-Anwendungen)<\/li>\n\n\n\n<li>Daten-Tracking und -\u00dcbertragung von einem System in ein anderes<\/li>\n\n\n\n<li>DSGVO-Konformit\u00e4t pr\u00fcfen und sicherstellen<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail-Marketing und noch so einiges mehr.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Als Marketing- oder MarTech Engineer ist es dein Ziel, technische L\u00f6sungen f\u00fcr Herausforderungen zu finden, mit denen sich das Marketing-Team konfrontiert sieht<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Aufgrund der engen Arbeitsbeziehungen ist die MarTech-Abteilung in der Regel dem Marketingleiter oder dem Projektmanager unterstellt.<\/p>\n\n\n\n<h2>Wie wird man ein MarTech bzw. Marketing Engineer?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt mehrere M\u00f6glichkeiten, die Karriere des MarTech-Engineers einzuschlagen, und jede Person in diesem Bereich hat sicher ihre ganz eigene Geschichte bzw. einen individuellen Werdegang. So kannst du beispielsweise Expert:in f\u00fcr datengesteuertes Marketing sein und dich f\u00fcr eine technische Karriere interessieren, oder vielleicht bist du Entwickler:in, mit einer Begeisterung f\u00fcr Marketingprozesse und Tracking.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem hat jedes Unternehmen ein Verzeichnis der eigenen Tools, die es f\u00fcr das Tracking und die Migration von Daten verwendet. Der Schl\u00fcssel zu einer dauerhaften Karriere ist hierbei, sich ein gutes Wissensfundament in API-Aufrufen, Tracking und JavaScript anzueignen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und da wir in einer Welt leben, in der sich die Technologien st\u00e4ndig ver\u00e4ndern, ist es nat\u00fcrlich immer eine gute Idee, sich mit Fachblogs und Podcasts auf dem Laufenden zu halten.<\/p>\n\n\n\n<h2>Welche F\u00e4higkeiten und Verantwortlichkeiten hat ein Marketing Engineer?<\/h2>\n\n\n\n<p>MarTech umfasst viele verschiedene Bereiche, Aufgaben und Verantwortlichkeiten. Nachfolgend stelle ich dir jene vor, die den Gro\u00dfteil des Arbeitsalltags ausmachen.<\/p>\n\n\n\n<h3>Web-Tracking<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Web-Tracking ist ein wichtiger Teil des Repertoires eines Marketing Automation Engineers, daher ist ein tiefes Verst\u00e4ndnis von Web-Tracking-Tools und APIs unerl\u00e4sslich. Als MarTech Engineer sind der Google Tag Manager und Google Analytics (Universal und GA4) st\u00e4ndige Begleiter, die du genau kennen solltest. Zudem musst du wissen, wo und wie man Social Media Pixel einbindet, und du solltest ein gutes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr JavaScript mitbringen, um benutzerdefinierte Tracking-Tags, komplexe Funnel-Attribution-L\u00f6sungen und Implementierungen zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns col-cta\"><div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center\" style=\"flex-basis:50%\"><p>Bewirb dich jetzt!<\/p><\/div><div class=\"wp-block-column d-flex align-items-center justify-content-center\" style=\"flex-basis:50%\"><div class=\"wp-block-buttons\"><div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/career.advalyze.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Offene Stellen<\/a><\/div><\/div><p><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Mit der Entwicklung der Datenschutzgesetze, der DSGVO und dem California Consumer Privacy Act (CCPA) in den letzten Jahren, ist es extrem wichtig, diese strikt bei allen Formen des Web-Trackings einzuhalten. Wird das Tracking nicht korrekt durchgef\u00fchrt, kann das schnell ziemlich kostspielig werden und sogar Rechtsstreitigkeiten f\u00fcr das Unternehmen bedeuten.<\/p>\n\n\n\n<h3>Customer Relationship Management (CRM)<\/h3>\n\n\n\n<p>CRM ist f\u00fcr die meisten Unternehmen das wichtigste Instrument, f\u00fcr die Kommunikation mit den Kunden. Als MarTech-Engineer ist es deine Aufgabe, daf\u00fcr zu sorgen, dass <a href=\"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/crm-daten-fuer-custom-audiences-in-google-ads-nutzen\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"2275\" rel=\"noreferrer noopener\">alle Daten im CRM-System<\/a> korrekt und so detailliert wie m\u00f6glich sind. Schlie\u00dflich wollen wir <a href=\"https:\/\/www.advalyze.com\/de\/blog\/warum-in-eine-customer-data-platform-investieren\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"2470\" rel=\"noreferrer noopener\">Kundendaten aus vielen verschiedenen Tools<\/a> an das CRM-System senden. Das funktioniert am besten, indem wir Integrations- oder API-Anfragen verwenden, damit die User so personalisierte Inhalte wie m\u00f6glich erhalten. Da die meisten Unternehmen mit Hilfe von CRM mit ihren Kunden kommunizieren, ist es wichtig, dass du \u00fcber HTML- und CSS-Kenntnisse verf\u00fcgst, um das Mockup des Grafikdesigners umsetzen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3>Content Management Systeme (CMS)<\/h3>\n\n\n\n<p>Content-Management-Systeme wie WordPress, Wix, Shopify usw. werden verwendet, um Websites und Blogs f\u00fcr Unternehmen zu erstellen. Als MarTech Engineer solltest du in der Lage sein, eine Landing Page zu erstellen und \u00c4nderungen an den Seiten entsprechend den Bed\u00fcrfnissen deines Kunden vorzunehmen. Au\u00dferdem musst du wissen, wie du eine Tracking-Strategie f\u00fcr solche Assets entwickelst und umsetzt.<\/p>\n\n\n\n<h3>Reporting<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Reporting ist ein entscheidender Teil bei jeder Marketingma\u00dfnahme und Automatisierungsspezialisten wissen, wie man alle Datenquellen in einen zusammenh\u00e4ngenden Bericht integriert, der die Funnel Attributions auf verst\u00e4ndliche Weise darstellt. Nachdem die Berichtsautomatisierung erstellt wurde, sollte das Reporting leicht wiederverwendbar sein und bei Bedarf die M\u00f6glichkeit bieten, Datenquellen schnell \u00e4ndern zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2>Wie viel verdient ein Marketing Engineer?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Gehalt eines Marketing Engineers h\u00e4ngt von vielen Faktoren ab:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Standort (die Geh\u00e4lter k\u00f6nnen von Land zu Land stark variieren)<\/li>\n\n\n\n<li>Branche<\/li>\n\n\n\n<li>Art des Unternehmens (als In-House MarTech Experte oder in einer Agentur)<\/li>\n\n\n\n<li>Erfahrung in dem Bereich<\/li>\n\n\n\n<li>Seniorit\u00e4t<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nach den neuesten Daten von <a href=\"https:\/\/www.salaryexpert.com\/salary\/job\/marketing-engineer\/germany\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Salary Expert<\/a> verdienen MarTech Engineers zwischen 43.500 \u20ac und 75.700 \u20ac pro Jahr, wobei das Durchschnittsgehalt in Deutschland bei 61.200 \u20ac pro Jahr liegt. Es wird gesch\u00e4tzt, dass das Einkommen in den n\u00e4chsten 5 Jahren um 16% auf durchschnittlich 71.000 \u20ac pro Jahr steigen wird \u2013 ein Beweis f\u00fcr das gesteigerte Nachfrage und das wachsende Interesse an MarTech Expertise.<\/p>\n\n\n\n<h2>Wie sieht ein gew\u00f6hnlicher Arbeitstag eines Marketing Engineers aus?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Arbeitstag eines Marketing Engineers sieht, je nachdem an welchem Punkt des Projektmanagements man sich gerade befindet, unterschiedlich aus. In der Regel ist ein Implementierungs- oder CRM-Prozess in verschiedene Phasen unterteilt: Angefangen bei der Erstellung der Strategie und der Auswahl der besten Tools \u00fcber die Visualisierung des Trackings oder Umsetzung des Projekts bis hin zur technischen Implementierung und QA (Quality Assurance). Als MarTech Engineer bist du an all diesen Schritten beteiligt.<\/p>\n\n\n\n<h2>Was mir an meiner Arbeit als MarTech Engineer am besten gef\u00e4llt<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Kombination aus Marketing und Technologie, bei der sich das Verst\u00e4ndnis allgemeiner Marketingideen immer mit dem Wissen um die technische Realisation verbindet, ist f\u00fcr mich am interessantesten.<\/p>\n\n\n\n<p>Ich liebe Herausforderung, diese beiden Seiten der Marketingwelt zu vereinen und strategisch zur Implementierung zu nutzen \u2013 vom ersten skizzenhaften Miro-Board bis zum funktionierenden System.<\/p>\n\n\n\n<h2>Zusammenfassung<\/h2>\n\n\n\n<p>MarTech-Engineering ist ein wunderbarer Karriereweg f\u00fcr Menschen, die den digitalen Marketingprozess, das L\u00f6sen von Problemen und das t\u00e4gliche Lernen \u00fcber neue Technologien und Tools lieben. Es ist ein sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernder und herausfordernder Beruf, der es uns jedoch erm\u00f6glicht, tief in die Technologien einzutauchen, die wir t\u00e4glich nutzen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns col-cta-gray\"><div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center\" style=\"flex-basis:66.66%\"><p>Jetzt nach Stellen suchen!<\/p><\/div><div class=\"wp-block-column d-flex align-items-center justify-content-center\" style=\"flex-basis:33.33%\"><div class=\"wp-block-buttons\"><div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/career.advalyze.com\/jobs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jobs<\/a><\/div><\/div><p><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn ich erz\u00e4hle, dass ich von Beruf Marketing Engineer bin (in der Branche spricht man vom MarTech Engineer), dann blicke ich oft in fragende Gesichter. 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